产品短视频和产品TVC有什么区别?

日期:2023-07-18
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5G时代,属于视频传播时代,大家更喜欢通过视频来填补碎片化的时间。

企业也早已洞悉这一时代发展的趋势,品牌的传播不再像之前一样动不动要求拍摄制作三五分钟的视频,聪明的品牌方总是会选择顺应时代,将视频简短化。

目前市场针对产品的宣传视频主流上分为两种:产品短视频和产品TVC广告。

虽然大家都经常听说这两种视频,但是有些品牌方,尤其是新的品牌方完全分不清产品短视频和产品TVC到底有什么区别?



既然两者的时间都不长,那么是不是都叫短视频呢?同时带来一个比较致命的问题,拍摄视频时不知道怎么做预算。

其实可以从几个维度来分析一下,这样大家会有更加清晰的认识:

1、从投放应用场景来分
产品短视频---主要用于抖音快手小红书,可以说目前就是为这三个平台定制的更多,尤其抖音平台占据了大半壁江山。
产品TVC广告---主要用于各种产品发布会、自媒体平台、视频号、当然也可以用于抖音快手小红书的投放。

2、从视频的定位及功能分
产品短视频主要目的是卖货为主,文案给的非常直白(业内叫直给),直接了当的说(标注)产品的各种功能和优势;
TVC广告则主要是传递产品高端调性为主,辅以功能性说明,当然也可以肩负部分卖货的功能。

3、从对视频的质量要求和预算投入来分
产品短视频对视频质量的要求不高,但对视频更新频率有要求;有些就是直接拍产品,有些会结合一些口播、小剧情等拍摄,一般拍摄制作量比较大,每条的预算可能不高(目前3000-10000一条比较常见, 量大可能更加优惠)。
TVC广告对视频的创意和制作质量要求比较高,一般要求达到影视级别。要体现产品和品牌的调性,一般需要专业的演员来进行演绎,专业的团队来拍摄,预算大部分都比较充分。(目前10-30万一支比较常见)

从视频的时长来看,两者没有非常明显的区别,这也是品牌方容易弄混的重大原因之一,所以时间短不一定就定位为短视频,还是要结合之上说的几点来综合定位,才能匹配宣传目的。

品牌方要想达到所期待的宣传目的,需针对具体产品做具体的方向,只是想让产品的功能被熟知,那么选择产品短视频即可,想要产品和品牌都被熟知,那么选择产品TVC就是最合适的一种宣传方式了,其调性也高级易传播。


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