企业应该如何打造IP?

日期:2023-02-21
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随着科技的迅速发展,影响用户消费决策的因素是越来越多。除了产品质量和价格影响外,还有颜值、个性、情感价值、身份象征等,消费者的心理情感需求日益提升。所以越来越多企业开始打造自身ip形象,但是ip形象怎么去设计打造,这是企业所会面临的问题。那么企业应该如何打造IP呢?微视觉给大家分享几个好方法吧~




一、品牌型IP

对于品牌型IP,它打造品牌IP的根本出发点是帮助产品更好地解决消费者的实际痛点和精神需求 。因此品牌IP在人格化过程中要契合产品的特性,为品牌提供更加精准的流量 。

品牌IP化其实是打造品牌的情感定位 (类似于KOL营销),在依托品牌具体产品和服务的基础之上(理性定位),输出自己的故事、价值观,获取用户的情感共鸣 和认可 ,最终目的是要提升实际ROI 。

一个有效的品牌IP绝对不只是一个孤立的角色,故事和价值观才是角色的内涵。 要借助品牌故事和情怀,凭借走心的文案,唤醒消费者的情感需求。

品牌IP的作用是放大产品力。是需要质量过硬的产品力才能从困境之中破局。营销也好,IP也罢,都是产品1之外的无数个0。




二、人格型IP

对于人格型IP,可以通过企业创始人或核心成员的个人价值观打造IP,注入创始人的个人价值观,为自己的产品代言、发布演讲等,去传达品牌的价值观,进而产生巨大的号召力。

但这需要慎重抉择,当个人对企业的影响过大,一旦离开或是产生负面事件这也会影响外界对品牌的看法。


三、产品型IP

对于产品型IP,是通过借助产品打造IP化,可以直接加强产品魅力,促进销售转化。 那么什么样的产品适合做IP化呢?

可持续性升级换代、具有辨识度的锚点产品。简单来说,就是不用品牌词就能让绝大部分女性直接锁定具体商品。

其次,产品要有足够的声量。粉丝多的爆款产品可以带动渠道和转化,IP渗透到价格、渠道、推广等各个环节,带来巨大流量。

如果选择这些本身就具有足够辨识度和声量的产品赋予情感属性,进行IP化打造,则事半功倍。


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