包装设计的基本要素有哪些?

日期:2023-02-10
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有效的包装设计可以使消费者了解并允许他们满意自己做出的合理决定,同时仍能吸引情感,文化和喜好。简单的包装设计有很多要求,但是品牌知道设计可以意味着成功的产品和货架上的产品之间的区别。微视觉跟大家分享一下有效的包装设计的六个基本要素:

1.引起注意
包装设计不一定要从货架上大声喊出来,但一定要通过传达产品独特的销售主张的精髓而脱颖而出。形状,颜色,方向和纹理都起作用。即使是品牌的低调或优雅的包装是自傲的设计往往使这些设计使他们与别人不同,并可能脱颖而出,因为他们低估或优雅本质。

2.明确品牌和目的

即使是很普通的廉价品牌也清楚地说明了他们的产品和目的,否则没人会购买它们,因为没人会知道它们是什么。廉价品牌可能只是简单地声明“番茄酱”,而其他品牌须明确指出所有其他包装设计考虑因素的基准。如果人们不知道产品是什么和做什么,他们就不会购买。

3.它应该唤醒情绪
情感与记忆密切相关,引起情感的品牌包装设计比没有情感的品牌包装设计更令人难忘。确切地说,这些情绪可能会有所不同。例如,某些品牌可能会吸引消费者的怀旧,喜悦或渴望。轻描淡写人们情感的营销比单纯吹捧特色和利益的营销更有效。那是因为大脑的情感部分是形成长期记忆的关键。 品牌在包装设计中使用幼犬和婴儿是有原因的。激起诸如幸福,渴望或感性之类的情绪的品牌更令人难忘。

4.力争“图标资产”
想一想全球公认的品牌图标。可口可乐,苹果和耐克只是三个例子。并非每个品牌都会取得标志性的地位,但包装设计应为此而努力。品牌的设计或徽标越具有标志性,人们就越容易在更新的环境(例如新的风味产品)中发现它。

5.它应该获取并调动利益

“清洁标签”现在很热门。这意味着标签可提供有关品牌和产品的清晰,简洁的信息,包括健康益处,公司价值和包装的可持续性。如果您的包装是可生物降解的或易于回收,则设计应说明这一点。同样,如果您的产品是低糖,有机或植物性食品,则应讲清楚。人们关心独特的产品属性。

6.应该针对目标受众进行设计
您不会将狗的照片放在一袋猫食上。尽管为目标受众进行设计并不总是那么简单,但重要的是品牌得了解包装设计对谁有吸引力。例如,测试可能表明,特定的包装设计给人的印象是“女性”,“老年人”或“潮流领路者”,您应该知道这一点。如果您的包装设计与您的目标受众不符,那么可能是该刷新一下的时候了。

包装设计不仅要充分且保护包含产品,还得包含必要的元素,例如成分和营养信息,以及条形码和其他元素。同时,它经常在许多竞争产品中吸引消费者。包装设计永远都不是事后的想法,因为它是营销策略中至关重要的元素。确保其包装能够满足消费者对包装设计期望的所有关键要素的品牌,无论是在线销售还是在实体零售店中,都比竞争对手更具优势。


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