企业怎么做品牌全案?

日期:2022-01-30
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品牌全案是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业,品牌全案的作用也不尽相同。

今天微视觉和大家在此一起探讨交流,enjoy~



对于成长型企业,#品牌全案#的作用侧重于从0孵化品牌。
对于成熟型企业,则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察,提升品牌的辨识度和核心竞争力。

对于企业而言,制定品牌全案,需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求,依据实际情况,进行系统化地品牌全案定制工作。

对于企业来说,品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

一、市场方案

市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等,从理论角度来阐述,即科特勒的STP+4P理论:

STP--市场细分、目标人群、产品定义

4P--产品、价格、渠道、推广

在制定市场方案时,需要通过大量的数据分析和研究,确立目标市场及用户人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打开市场。

二、品牌方案

品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。

对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。

三、传播方案

传播方案,套用公式来说,即传播方案=信息策略+媒介策略。

通俗而言,就是品牌推广阶段,需要解决“说什么?”、“在哪说?”的问题。

经过上述微视觉内容的介绍,大家应该了解了企业如何塑造自己的品牌,希望能对您的企业有所帮助。

微视觉文化传媒科技(深圳)有限公司,是一家专业以战略为导向的品牌全案公司,致力于将品牌策划与设计、营销高效结合。通过提供品牌策划、品牌设计、创意视频、整合营销、网站建设、工业设计等服务,达成‘让品牌更有价值,让销售更简单’的价值主张。以营销思维为核心打造品牌,通过创新的差异化理论、多元化的商业创新方案,以战略驱动业务,助力企业细分市场,建设品牌护城河。
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