芋贵圆丨商场入驻方案、品牌推广计划书
芋贵圆丨商场入驻方案、品牌推广计划书
客户类型：餐饮丨芋贵圆
客户名称：深圳芋贵圆企业发展有限公司
项目时间：2018-11-14
服务内容：市场分析，品牌定位，商场入驻方案，营销策略，营销内容
项目背景：
芋贵圆是台湾甜品连锁品牌，起源于台湾九份。主打产品芋圆，是当地用于招待贵宾的特色，采用原生食材手作而成，口感Q弹丝滑，传承的是传统手作技巧和人文情感。提倡让自然回归自然，表达的是一种共生平衡的生活趣味。
一个完整的品牌，除了内部建设之外，还需要反复地强调，出现在消费者面前，巩固消费者认知。正如台湾广告女王许舜英为“stella luna”写的广告语“不被看见，你就等于不存在”。微视觉基于芋贵圆本身特质及市场情况，针对消费者渠道，制定品牌推广计划；针对B端渠道，撰写商场入驻方案，为芋贵圆打开市场。
芋贵圆目标定位：
市场定位：以女性为中心辐射的年轻人为目标，注重是朋友休闲娱乐的好去处；
品牌定位：多年经验积累，运营模式系统化，开创“熊酱”IP形象，拥有独家工艺流程，不断推陈出新，确保品质最优；
观念定位：以天然，新鲜，绿色主打食材的纯手工制作；
质量定位：严格把控质量，制作过程透明化；
服务定位：高端、舒适的环境，五星级的服务体验。
市场情况：
芋贵圆产品特性为新鲜、香、Q、现煮现卖；
年轻主要以30-39岁的女性群体为主，该人群最关注台湾甜品芋圆行业；
基于对芋贵圆自身定位，结合市场情况及受众情况，制定品牌推广计划。
以台湾为中心，联动北上广深将芋贵圆-中国-全球不断扩大品牌影响力和市场提升品牌形象，以“纵向深度产品打造+横向广度品牌塑造”策略，实现品牌的快速扩张。
本案由微视觉文化传媒科技（深圳）有限公司出品。
微视觉文化传媒专注于：品牌策划 | 品牌设计 | 创意视频摄影｜工业设计｜活动策划。
部分服务客户：华为、长城物业、平安科技、金地置业、清华研究院、南方科技大学、编程猫、泰国RAY蚕丝面膜、香港海天等。
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以上展示设计策略文案内容均为微视觉文化传媒品牌策划并设计。分享品牌，尊重支持原创，如对本项目感兴趣，商业合作请与我司联系。
了解更多案例与服务细节，可联系：姚女士 Eva丨18824586243。
日期：2021-08-05
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