CMMK高端塑性美体新零售丨全年品牌营销推广方案+ 查看更多
CMMK高端塑性美体新零售丨全年品牌营销推广方案
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客户类型:新零售丨高端塑性美体
客户名称:深圳你很重要医疗美体科技有限公司
项目时间:2020-05-20
服务内容:市场分析,竞品分析,策略分析,营销策略,营销内容
项目背景:
CMMK是Charmingmore旗下品牌,创立于中国深圳,以“改变世界,成就更美的你”作为核心品牌理念。集团主营高端静态塑形产品,运动束腰,运动高科技产品,健身代餐产品,健身周边等多类产品。
品牌文化:
价值观:让消费者一起分享美好、轻松享“瘦”。
目标:真诚为消费者创造价值,让真心成为彼此沟通的桥梁。
理念:改变世界,成就更美的你。
CMMK携手微视觉进行全年品牌营销推广,通过市场营销手段,创造沟通关注度,为CMMK 建立清晰的品牌定位,树立积极的品牌形象,将其打造成为减脂瘦身领域行业标杆,并协助达成年销售额3亿目标。

市场情况:
减肥塑形市场逆势增⻓
2020年全国肥胖人口超2.5亿,超9成瘦身网民意愿为瘦身付费。
新冠疫情带来的意识改变
“新冠疫情”下人们健康意识加强 健康瘦身市场有望进一步扩大。
消费者年轻化、消费者升级
• 随着消费者生活水平要求逐渐的提高,整体经济下行环境下,消费理念更加理性,消费者希望得到更具性价比的产品及服务体验,而不再是图小便宜。
• 90后成为主要的消费力量,对健康减肥,塑形减脂接受程度正在逐渐提高,穿塑形衣会被嘲笑的观念将逐渐消失。 电商平台竞争激烈、负面影响 目前阶段因为电商平台的快速扩张,导致服务人员素质层次不齐,与消费者的纠纷也是持续不断。社交电商竞争进入了白热化化的阶段。
线下实体体验越为重要
随着互联网的发展壮大,减肥产品互联网平台市场的渗透率越来越高,线下交易市场也越来越淡化。但是由于塑形衣的特性,使得线下的实体交易市场无法被线上取代。




区别于市面上其他塑形衣,CMMK卖点总结如下:
1/高科技花纹面料,促进血液循环,加速燃脂效率
2/产品类型多,针对身体不同部位塑形,针对性强
3/内含多种矿物质元素,细腻光滑嫩肤
4/隐形塑形,零压迫感,优化身形曲线
面对CMMK的目标消费者,中产属性,年龄在26—40岁左右,工作体面面、见过世面,具备一定素质的消费能力的女性,该如何激活目标消费者?



本案由微视觉文化传媒科技(深圳)有限公司出品。
微视觉文化传媒专注于:品牌策划 | 品牌设计 | 创意视频摄影|工业设计|活动策划。
部分服务客户:华为、长城物业、平安科技、金地置业、清华研究院、南方科技大学、编程猫、泰国RAY蚕丝面膜、香港海天等。
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以上展示设计策略文案内容均为微视觉文化传媒品牌策划并设计。分享品牌,尊重支持原创,如对本项目感兴趣,商业合作请与我司联系。
了解更多案例与服务细节,可联系:姚女士 Eva丨18824586243。

日期:2021-08-02
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