CMMK高端塑性美体新零售丨全年品牌营销推广方案
CMMK高端塑性美体新零售丨全年品牌营销推广方案
客户类型：新零售丨高端塑性美体
客户名称：深圳你很重要医疗美体科技有限公司
项目时间：2020-05-20
服务内容：市场分析，竞品分析，策略分析，营销策略，营销内容
项目背景：
CMMK是Charmingmore旗下品牌，创立于中国深圳，以“改变世界，成就更美的你”作为核心品牌理念。集团主营高端静态塑形产品，运动束腰，运动高科技产品，健身代餐产品，健身周边等多类产品。
品牌文化：
价值观：让消费者一起分享美好、轻松享“瘦”。
目标：真诚为消费者创造价值，让真心成为彼此沟通的桥梁。
理念：改变世界，成就更美的你。
CMMK携手微视觉进行全年品牌营销推广，通过市场营销手段，创造沟通关注度，为CMMK 建立清晰的品牌定位，树立积极的品牌形象，将其打造成为减脂瘦身领域行业标杆，并协助达成年销售额3亿目标。
市场情况：
减肥塑形市场逆势增⻓
2020年全国肥胖人口超2.5亿，超9成瘦身网民意愿为瘦身付费。
新冠疫情带来的意识改变
“新冠疫情”下人们健康意识加强 健康瘦身市场有望进一步扩大。
消费者年轻化、消费者升级
• 随着消费者生活水平要求逐渐的提高，整体经济下行环境下，消费理念更加理性，消费者希望得到更具性价比的产品及服务体验，而不再是图小便宜。
• 90后成为主要的消费力量，对健康减肥，塑形减脂接受程度正在逐渐提高，穿塑形衣会被嘲笑的观念将逐渐消失。 电商平台竞争激烈、负面影响 目前阶段因为电商平台的快速扩张，导致服务人员素质层次不齐，与消费者的纠纷也是持续不断。社交电商竞争进入了白热化化的阶段。
线下实体体验越为重要
随着互联网的发展壮大，减肥产品互联网平台市场的渗透率越来越高，线下交易市场也越来越淡化。但是由于塑形衣的特性，使得线下的实体交易市场无法被线上取代。
区别于市面上其他塑形衣，CMMK卖点总结如下：
1/高科技花纹面料，促进血液循环，加速燃脂效率
2/产品类型多，针对身体不同部位塑形，针对性强
3/内含多种矿物质元素，细腻光滑嫩肤
4/隐形塑形，零压迫感，优化身形曲线
面对CMMK的目标消费者，中产属性，年龄在26—40岁左右，工作体面面、见过世面，具备一定素质的消费能力的女性，该如何激活目标消费者？
本案由微视觉文化传媒科技（深圳）有限公司出品。
微视觉文化传媒专注于：品牌策划 | 品牌设计 | 创意视频摄影｜工业设计｜活动策划。
部分服务客户：华为、长城物业、平安科技、金地置业、清华研究院、南方科技大学、编程猫、泰国RAY蚕丝面膜、香港海天等。
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以上展示设计策略文案内容均为微视觉文化传媒品牌策划并设计。分享品牌，尊重支持原创，如对本项目感兴趣，商业合作请与我司联系。
了解更多案例与服务细节，可联系：姚女士 Eva丨18824586243。
日期：2021-08-02
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