MSTPOLO欧柏图红酒丨品牌策略定位及整合营销创意策划

日期:2021-07-16

客户类型:葡萄酒进口及销售丨MSTPOLO欧柏图红酒

项目时间:2020-09-10

服务内容:
品牌定位/ 寻找品牌差异化特征,建立品牌与消费者的强纽带关系;
品牌策略/ 定位品牌有效传播策略,提升品牌知名度及口碑;
品牌传播/ 整合多方位传播策略,打造核心战略传播方向。

项目背景:
MSTPOLO出自欧柏图酒庄,为意大利原瓶进口,位于阿布鲁佐的基地,产自黄金维度的绿色庄园,恰到好处的想起,层次丰富的口感,悠长的回味仿佛青春的荷尔蒙,在口中炸开。轻轻一抿,就仿佛置身于意大利百年酒庄中,纯粹又有活力。

一个全新的红酒品牌进入中国市场,以怎样的姿态打开市场,成为MSTPOLO欧柏图红酒至关重要的一步。在今天这个电商迅猛发展的世代,产品的出现如雨后春笋,迅速萌芽并快速成长和发展,在这个“酒香也怕巷子深”的时代,好产品也需要好包装。

微视觉着力提升MSTPOLO欧柏图红酒的市场竞争力,对市场进行全盘调研及分析,通过多方位营销手段塑造MSTPOLO欧柏图红酒品牌形象,助力MSTPOLO欧柏图红酒迅速提升品牌与销量,占据市场。






通过调研得到:
市场环境/
1.通过对比酿酒行业营收数据发现,葡萄酒制造业营收仅次于白酒、啤酒两大常见酒类,受经济、市场等原因影响,产量有所下降,我国葡萄酒生产渠道仍以国产为主。中国葡萄酒市场呈多元化趋势,市场逐渐成熟;
2.华东、华南是主要的进口葡萄酒消费市场,而华北区域排在第三位,新型城市呈明显快速增长趋势,东北区域相对全国市场占比较少;
3.大部分的葡萄酒基本通过天猫、京东、淘宝等主流电商平台进行销售。

人群及偏好/
1.我国葡萄酒消费群体主要集中在70后和80后,两者占比超过一半,并且90后的年轻消费群体正在快速增加;
2.女性消费群体成为葡萄酒销售的重点;
3.消费者需求不断升级,促使产品转向高颜值高品质方向发展,不断满足个性化需求。






现今葡萄酒市场不再是“渠道为王“的时代,而是由价值驱动市场,品牌形象区隔凸显品牌特性。大家肯买单的是 这瓶红酒所传递的品质感。因此, 国内红酒头部企业趋于稳定的前提下,新兴品牌打通市场需要另辟新径,以品质在年轻群体取胜。
正如同“太二酸菜鱼”、“元气森林”、“江小白”,均是结合自身产品,抓住了一部分特定群体,个性化、年轻态、求差异。










通过七大营销策略,渗透年轻人圈层:聚焦年轻符号、点燃视觉创意、打造共鸣文案、打通特定圈层、寻找合作渠道、引燃尖端时间、释放品牌实力。

前期通过视觉化传播为品牌发声,向消费者传递丰美红酒品牌理念;举办品牌战略发布会,向行业传递品牌价值与品牌战略。先声夺人,打开红酒市场年轻态新品牌,提前预埋潜在消费者 。

中期品牌引爆,通过活动+奖励的综合形式,强化品牌形象,促进粉丝转化 。整合线上线下同步宣传,打造品牌个性化理念。全面打开品牌影响力,打造个性化红酒品牌,整合多方位传播,促进品效合一。

后期品牌沉淀,从产品角度出发, 落脚于消费者层面,加深品牌共鸣,持续释放品牌影响力,促进大众口碑转化。 打造品牌亮点时间,整合多方位同步传播。













本案由微视觉文化传媒科技(深圳)有限公司出品。

微视觉文化传媒专注于:品牌策划 | 品牌设计 | 创意视频摄影|工业设计|活动策划。


部分服务客户:华为、长城物业、平安科技、金地置业、清华研究院、南方科技大学、编程猫、泰国RAY蚕丝面膜、香港海天等。

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以上展示设计策略文案内容均为微视觉文化传媒品牌策划并设计。分享品牌,尊重支持原创,如对本项目感兴趣,商业合作请与我司联系。

了解更多案例与服务细节,可联系:姚女士 Eva丨18824586243。

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