MSTPOLO欧柏图红酒丨品牌策略定位及整合营销创意策划
MSTPOLO欧柏图红酒丨品牌策略定位及整合营销创意策划
客户类型：葡萄酒进口及销售丨MSTPOLO欧柏图红酒
项目时间：2020-09-10
服务内容：
品牌定位/ 寻找品牌差异化特征，建立品牌与消费者的强纽带关系；
品牌策略/ 定位品牌有效传播策略，提升品牌知名度及口碑；
品牌传播/ 整合多方位传播策略，打造核心战略传播方向。
项目背景：
MSTPOLO出自欧柏图酒庄，为意大利原瓶进口，位于阿布鲁佐的基地，产自黄金维度的绿色庄园，恰到好处的想起，层次丰富的口感，悠长的回味仿佛青春的荷尔蒙，在口中炸开。轻轻一抿，就仿佛置身于意大利百年酒庄中，纯粹又有活力。
一个全新的红酒品牌进入中国市场，以怎样的姿态打开市场，成为MSTPOLO欧柏图红酒至关重要的一步。在今天这个电商迅猛发展的世代，产品的出现如雨后春笋，迅速萌芽并快速成长和发展，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，好产品也需要好包装。
微视觉着力提升MSTPOLO欧柏图红酒的市场竞争力，对市场进行全盘调研及分析，通过多方位营销手段塑造MSTPOLO欧柏图红酒品牌形象，助力MSTPOLO欧柏图红酒迅速提升品牌与销量，占据市场。
通过调研得到：
市场环境/
1.通过对比酿酒行业营收数据发现，葡萄酒制造业营收仅次于白酒、啤酒两大常见酒类，受经济、市场等原因影响，产量有所下降，我国葡萄酒生产渠道仍以国产为主。中国葡萄酒市场呈多元化趋势，市场逐渐成熟；
2.华东、华南是主要的进口葡萄酒消费市场，而华北区域排在第三位，新型城市呈明显快速增长趋势，东北区域相对全国市场占比较少；
3.大部分的葡萄酒基本通过天猫、京东、淘宝等主流电商平台进行销售。
人群及偏好/
1.我国葡萄酒消费群体主要集中在70后和80后，两者占比超过一半，并且90后的年轻消费群体正在快速增加；
2.女性消费群体成为葡萄酒销售的重点；
3.消费者需求不断升级，促使产品转向高颜值高品质方向发展，不断满足个性化需求。
现今葡萄酒市场不再是“渠道为王“的时代，而是由价值驱动市场，品牌形象区隔凸显品牌特性。大家肯买单的是
这瓶红酒所传递的品质感。因此， 国内红酒头部企业趋于稳定的前提下，新兴品牌打通市场需要另辟新径，以品质在年轻群体取胜。
正如同“太二酸菜鱼”、“元气森林”、“江小白”，均是结合自身产品，抓住了一部分特定群体，个性化、年轻态、求差异。
通过七大营销策略，渗透年轻人圈层：聚焦年轻符号、点燃视觉创意、打造共鸣文案、打通特定圈层、寻找合作渠道、引燃尖端时间、释放品牌实力。
前期通过视觉化传播为品牌发声，向消费者传递丰美红酒品牌理念；举办品牌战略发布会，向行业传递品牌价值与品牌战略。先声夺人，打开红酒市场年轻态新品牌，提前预埋潜在消费者
。
中期品牌引爆，通过活动+奖励的综合形式，强化品牌形象，促进粉丝转化 。整合线上线下同步宣传，打造品牌个性化理念。全面打开品牌影响力，打造个性化红酒品牌，整合多方位传播，促进品效合一。
后期品牌沉淀，从产品角度出发， 落脚于消费者层面，加深品牌共鸣，持续释放品牌影响力，促进大众口碑转化。
打造品牌亮点时间，整合多方位同步传播。
本案由微视觉文化传媒科技（深圳）有限公司出品。
微视觉文化传媒专注于：品牌策划 | 品牌设计 | 创意视频摄影｜工业设计｜活动策划。
部分服务客户：华为、长城物业、平安科技、金地置业、清华研究院、南方科技大学、编程猫、泰国RAY蚕丝面膜、香港海天等。
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以上展示设计策略文案内容均为微视觉文化传媒品牌策划并设计。分享品牌，尊重支持原创，如对本项目感兴趣，商业合作请与我司联系。
了解更多案例与服务细节，可联系：姚女士 Eva丨18824586243。
日期：2021-07-16
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