全球更新包装,106岁的可口可乐创新不止

日期:2021-05-11
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随着气温的不断升高,转眼间又快到畅饮“快乐肥宅水”的季节了。

为了能在喝可乐盛季来临前惊艳亮相,可口可乐使出了新花样。

可口可乐,又换全新包装了。

近日,可口可乐公司宣布对旗下可乐产品的包装进行全新改造。

改造的对象涉及可口可乐、无糖可乐和健怡可乐这三款主打产品。与现有包装相比,新包装的变化主要体现在配色重组和图案变更两个方面。


在包装配色上,除可口可乐仍保持红色背景+白色logo的经典搭配不变,零度可乐和健怡可乐的配色分别变成了红黑和红银组合,视觉冲击力变得更强。

除了颜色上的明显变换,新包装的图案较旧包装也略有差异。其体现在,新的设计将logo的位置整体上移,并去掉了营养成分表和经典的飘带图案。与此同时,包装上的标签文字由“Since 1886”变为了“Original Tasty”。

整体来看,可口可乐的新包装采用简化的设计风格,这种风格的改变使得品牌的logo更易被识别,也进一步突出了品牌特色。

延续品牌策略,系时隔6年后的全球包装大升级

此次全球包装的大换新其实有一定的战略渊源。

在2015这一年,可口可乐公司正式制定了“一个品牌”(One Brand)战略。该战略替代了原先的单一品牌宣传策略,把公司旗下的可口可乐、零度可乐、健怡可乐和生命可口可乐四款产品,总归在可口可乐主品牌之下,进行统一的包装。

而时隔6年后的今天,可口可乐公司再次将旗下的三款产品进行统一视觉的设计包装,并邀请美国亚特兰大的全球设计团队操刀进行,可以看出公司对“一个品牌”战略的坚持。

值得一提的是,此次新包装变革是实施“一个品牌”战略以来首次对全球包装设计系统进行的更新升级。在延续品牌战略的同时,可口可乐希望通过更统一、更具辨识度的外观,带动零度可乐和健怡可乐的销量增长。

简化包装的背后,可口可乐的设计始终在创新。


作为饮料界的巨头,可口可乐在饮料包装上的创新一直没停止过。

1915年,可口可乐率先设计出弧形瓶包装,在全球范围内受到了极大的追捧并接连引起效仿。随后的时间里,可口可乐陆续推出与电影、球赛等IP联名的纪念瓶,以创新性的包装设计为品牌提升热度,维持影响力。

并且,在对包装的形状设计、外观设计进行创新后,可口可乐又把创新的触角延伸到材料设计领域。比如,为了响应全球的环保主张,可口可乐在对全球包装设计系统更新之前,在匈牙利市场推出了环保纸瓶ADEZ,成为了饮料瓶纸质化道路上第一个吃螃蟹的企业。

由此,从可口可乐的屡次包装更新中,可以窥见其经历百年风雨仍饱含增长活力的发展秘诀,那就是致力于品牌的创新。创新是品牌之魂,随着消费升级和市场竞争加剧,各大企业只有和可口可乐一样主动求变,才会迎来新的发展机遇。

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