张江高科品牌焕新，字标之内暗藏乾坤！
张江高科品牌焕新，字标之内暗藏乾坤！
日期：2021-02-20
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提到“张江高科”，脑海里的形象还是“张江男”or“格子衫”？
张江高科被誉为“中国硅谷”和“中国药谷”， 1992年张江高科技园区成立，成为浦东开放开发的又一大王牌。2020年是上海浦东开发开放30周年，张江也正从一片农田迈向世界一流科学城。尤其集成电路形成全产业链，用全国十万分之一面积，创造了全国集成电路产业方面约13%的产值。
与此同时张江高科也全面焕新了品牌视觉形象，并一举拿下2020 Transform亚洲区最佳视觉识别设计银奖，崭新面目迎接新征程。
张江高科邀请根元品牌咨询负责此次品牌升级工作，推出了新的LOGO、标识语、视觉识别及导视系统，希望传达张江高科“科创生态营造者”的新身份，不知道你发现没有，设计师在字标中还 暗藏玄机…
张江高科-字有乾坤
新LOGO以文字为主，保证「张江高科」的识别力。但巧妙之处在于，设计师发现了「张」和「江」原生笔画之间组合而成的“能量场”图形，并提炼成icon。通过蓝色标示出 “能量场”icon，由6根能量棒汇聚而成的场域，正好契合张江高科在科技产业的不断积累，汇聚多元力量而共同营造起的“科创共生能量场”概念。
看到设计时，不禁幻想设计师发现字里乾坤的那一刻，一定是欣喜若狂吧。如同FedEx联邦快递字标中负空间组成的向右放入小箭头，这样的“巧妙”的细节又为创意字标案例新添一员。
动静皆宜-活力四射
不仅如此，更让人惊喜地是，“能量场”的icon不仅原生，还是动态的。通过能量棒角度的转动变化，衍生出场域状的“共生”、聚合状的“汇聚”、箭头状的“引领”三大概念。
考证发现，这三个概念正是张江高科近年所传达的“汇聚”不同科技产业、金融以及地产等多元力量于此，“共生”科创所能，“引领”中国科技产业发展；也传达了张江高科作为上市企业的活力感，不断运转，蓬勃发展。
真是不得不感慨，一波巧思接一波，应接不暇。但是在此基础之上，设计师还是不忘初心，保持了LOGO整体风格的简单大气，没有冗余的添加，从字标本身中挖掘灵感巧思，动静皆宜，这样才撑得起“中国硅谷”的门面担当。
冷暖调和-和合共生
颜色上继承原LOGO的“科技蓝”，并通过更加明亮舒适的蓝色，创造全新的更具活力感、年轻能量感的“张江高科”的科技蓝。与“能量灰”搭配，中和掉 “科技蓝”的冰冷感。最终配色大气、干净、科技感，同时又不失亲和、舒适、人情味。可以说是“上得厅堂，入得厨房”，正如张江高科自身：上可承载国家战略，构建科技产业链，引领发展，下可为“张江男”、“张江女”等青年才俊构建日常生活圈，舒适宜人。
好了，不说了，准备去张江高科捡个铅笔头！
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