张江高科品牌焕新,字标之内暗藏乾坤!

日期:2021-02-20
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提到“张江高科”,脑海里的形象还是“张江男”or“格子衫”? 

张江高科被誉为“中国硅谷”和“中国药谷”, 1992年张江高科技园区成立,成为浦东开放开发的又一大王牌。2020年是上海浦东开发开放30周年,张江也正从一片农田迈向世界一流科学城。尤其集成电路形成全产业链,用全国十万分之一面积,创造了全国集成电路产业方面约13%的产值。 

与此同时张江高科也全面焕新了品牌视觉形象,并一举拿下2020 Transform亚洲区最佳视觉识别设计银奖,崭新面目迎接新征程。



张江高科邀请根元品牌咨询负责此次品牌升级工作,推出了新的LOGO、标识语、视觉识别及导视系统,希望传达张江高科“科创生态营造者”的新身份,不知道你发现没有,设计师在字标中还 暗藏玄机… 


张江高科-字有乾坤

新LOGO以文字为主,保证「张江高科」的识别力。但巧妙之处在于,设计师发现了「张」和「江」原生笔画之间组合而成的“能量场”图形,并提炼成icon。通过蓝色标示出 “能量场”icon,由6根能量棒汇聚而成的场域,正好契合张江高科在科技产业的不断积累,汇聚多元力量而共同营造起的“科创共生能量场”概念。

看到设计时,不禁幻想设计师发现字里乾坤的那一刻,一定是欣喜若狂吧。如同FedEx联邦快递字标中负空间组成的向右放入小箭头,这样的“巧妙”的细节又为创意字标案例新添一员。




动静皆宜-活力四射

不仅如此,更让人惊喜地是,“能量场”的icon不仅原生,还是动态的。通过能量棒角度的转动变化,衍生出场域状的“共生”、聚合状的“汇聚”、箭头状的“引领”三大概念。 

考证发现,这三个概念正是张江高科近年所传达的“汇聚”不同科技产业、金融以及地产等多元力量于此,“共生”科创所能,“引领”中国科技产业发展;也传达了张江高科作为上市企业的活力感,不断运转,蓬勃发展。 

真是不得不感慨,一波巧思接一波,应接不暇。但是在此基础之上,设计师还是不忘初心,保持了LOGO整体风格的简单大气,没有冗余的添加,从字标本身中挖掘灵感巧思,动静皆宜,这样才撑得起“中国硅谷”的门面担当。



冷暖调和-和合共生 

颜色上继承原LOGO的“科技蓝”,并通过更加明亮舒适的蓝色,创造全新的更具活力感、年轻能量感的“张江高科”的科技蓝。与“能量灰”搭配,中和掉 “科技蓝”的冰冷感。最终配色大气、干净、科技感,同时又不失亲和、舒适、人情味。可以说是“上得厅堂,入得厨房”,正如张江高科自身:上可承载国家战略,构建科技产业链,引领发展,下可为“张江男”、“张江女”等青年才俊构建日常生活圈,舒适宜人。



好了,不说了,准备去张江高科捡个铅笔头!
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